1比10配资以及一开始就采取了本土化的策略

作者｜兰杰

编辑｜乔芊

出海短剧平台间的热战已然打响。

7 月 25 日，点众科技在官方公众号上发布声明表示，Crazy Maple Studio,Inc.（以下简称"枫叶互动"）旗下的短剧平台 ReelShort 未经许可擅自发布、传播多部与点众科技享有著作权及相关授权作品基本相同的侵权剧集，包括但不限于：《出走后，两个竹马悔疯了》、《女王》、《尊老爱幼》、《游子归家》等。

点众科技 CEO 陈瑞卿在朋友圈里连发了三条相关动态，并表示，"无论海外维权路多长，代价多大，都要坚定维权到底。""这是劣币驱除良币。"

（点众科技 CEO 陈瑞卿朋友圈）

接近点众科技人士告诉 36 氪，"原本沟通侵权下架的有 8 部，最后 ReelShort 下架的只有 3 部。""两边老板都见面谈过，但是没用。"

发布声明和表明态度的不只是点众科技一家，听花岛、麦芽短剧等国内头部短剧厂牌也先后发布了相关声明，指责 ReelShort 的抄袭行为。

麦芽短剧海外负责人王利还在朋友圈分享称：ReelShort 的法务总监曾从双方的沟通群中突然退群消失，ReelShort 的创始人曾亲自签署不会侵犯麦芽知识产权的《承诺函》但又随意推翻，"被逼无奈通过朋友圈发声。"

对此，36 氪向枫叶互动询问相关情况，截至发稿，对方未予回复。

（麦芽短剧海外负责人王利朋友圈）

狂奔的 ReelShort，紧追的 DramaBox

ReelShort 是短剧出海平台中当之无愧的头部，且已经保持了近两年的领先优势。2025 年 3 月至 4 月，ReelShort 还曾连续位列美区娱乐应用免费榜榜首 30 余天。

某种程度上，ReelShort 领先的原因在于出海时间足够早，以及一开始就采取了本土化的策略。

2023 年下半年，ReelShort 就已经凭借登顶美国 iOS 娱乐榜单的成绩，引起国内外媒体的广泛关注，并让行业意识到海外短剧市场仍是一片蓝海。

彼时的 ReelShort 针对本土市场推出了"狼人"、"复仇"等当地喜闻乐见的题材，且采用本土演员和摄制团队进行拍摄。相较于现在占据约 50% 市场份额的译制剧来讲，更受当地观众喜欢，同时也更加适配付费观看的商业模式。

36 氪获悉，2024 年，ReelShort 的收入大概达到了 3 亿美元左右，约等于 21 亿元人民币。

只是本土化策略的另一面是难以提升的供给。

在 ReelShort App 的用户评价中，一个被广泛提及的问题就是更新太慢，相较于在 AI 技术加持下可以实现月均上百部更新的译制剧来讲，本土短剧的更新数量每月不过十余部到数十部不等。

欧美地区高昂的用人成本和场地费用，使得本土剧的拍摄成本已经拉升到了 15 万 -20 万美元 / 部，甚至更高。与之相对应，行业的爆款率却并不高，不过 5% 左右，一些成功以小搏大的案例更是稀有。

因此，相较于原创剧本或者收购 IP 进行翻拍，直接照抄已经在国内市场验证过成功经验的内容，是一条高效且风险更低的路径。如 ReelShort 被指控抄袭的《冷面小叔宠嫂无度》，在红果短剧 App 上有 3632 万的热度，可以算是行业内中腰部的爆款作品。

有过在美国拍摄短剧经验的导演阿叶表示，抄袭在海内外短剧行业中是极其普遍的现象，将海外爆款的短剧翻译下来让国内编剧照抄，或者反过来的情况都存在。以至于现在行业内衍生出了一种风气——有些短剧演员进了组才知道剧本是什么样的，"保密到这种程度。"

与 ReelShort 不同，DramaBox 依靠数量庞大且成本低的译制剧和高频大手笔的投放手段，迅速打开了局面。此前 36 氪曾报道过，DramaBox 的收入同样超过 20 亿元。此外，DramaBox 在应用商店中的下载量已经达到了 1 亿 +，是 ReelShort 两倍。

双雄争霸下，海外短剧市场头部效应明显。36 氪获悉，在海外短剧市场中，上述两大平台的市场份额占比分别可以达到近 30%，且断层领先其他平台。

如今，头部平台乃至行业之间的竞争在变得更加激烈。

更加激烈的竞争下，每一份利益都重要

正有越来越多的短剧公司涌入海外市场。据 DataEye 数据显示，截至 3 月，海外市场上的中国短剧 App 已增至 237 款，同比去年增长近 4 倍。包括麦芽传媒的 NetShort，中文在线也推出了 Sereal+、UniReel 等短剧 APP。

另据短剧自习室相关数据，2024 年 Q3 至 2025 年 Q2，海外短剧季度收入平均增速达 47.1%，但 2025Q2 增速显著回落，增速下降 68%，其中主要原因是用户增长遇到了瓶颈。

加入赛道的选手在变得越来越多，但愿意看短剧的用户却没有同样的增长速度。于是，更快占据更多的市场份额成为更加迫切的事情。

今年以来，ReelShort 加大投放力度推新剧，素材投放量持续攀升。SenSorTower 数据显示，2025 年第一季度，其内购收入达到 1.3 亿美元，接近去年收入的一半，成为海外短剧应用收入榜和增长榜冠军。DramaBox 则凭借 1.2 亿美元的成绩紧随其后，且一直保持着位居各大出海短剧平台前列的投放力度。

某种程度上，DramaBox 和 ReelShort 所要走的路线也在变得越来越像。

本土化能力决定长期竞争力，因此，靠翻译剧起家的 DramaBox 走过了跑马圈地的时代，也开始瞄向拥有更高的变现能力和更强的用户粘性的本土剧，如今已经可以做到每月十几部的产量，但整体还未能有 ReelShort 的声量。

即便短剧出海的全球化趋势显著，有更多的短剧公司选择东南亚作为主攻市场，但这并不能降低 DramaBox 和 ReelShort 竞争的激烈程度——根据点点数据，2023 年 8 月至 2024 年 6 月，北美地区的 RPD（平均单次下载收入）为 4.7 美元，欧洲地区的 RPD 约 2.3 美元，远高于海外短剧行业 2.0 的平均水平，更高于东南亚地区的 RPD 为 0.7 美元。

如今，主打本土精品短剧的 ReelShort 深陷抄袭风波，背后的原因是难以保证的爆款率，和并不顺畅的商业化进程——有行业人士向 36 氪表示，相较于已经能为国内业务输血的 DramaBox，ReelShort 的盈利情况并不乐观。

而包括点众科技在内短剧公司选择群起而攻之，除了对于自身版权的维护，或许也包含了对于更加激烈的竞争的焦虑——当赛道变得拥挤，每一份利益都额外重要。

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